La face cachée de Jordan Bardella - C dans l'air l'invité - 27.06.2024

Pierre-Stéphane Faure, bonsoir. Vous êtes journaliste réalisateur et vous avez écrit sur Jordan Bardella, le grand remplaçant, la face cachée de Jordan Bardella, qui pourrait donc être Premier ministre de la France à l'issue de ses élections. Vous avez enquêté, on le connaît mal. Qui est-il ? Quel est son parcours ? Quelles sont ses études ?

Jordan Bardella, en fait, il a été repéré à partir de 2017 par Marine Le Pen. Très vite, elle a compris l'intérêt électoral qu'elle pouvait tirer du récit de ce jeune homme. C'est notamment Jean-Lin Lacapelle qui l'a prise en main. Et c'est intéressant parce que Jean-Lin Lacapelle, c'est l'ancien directeur commercial de L'Oréal. C'est un cadre du Rassemblement National depuis des décennies. Et il a une vision de la politique qui est très business. C'est-à-dire qu'en fait, il a repéré chez Jordan Bardella un produit, un produit marketing, qui pourrait satisfaire une demande électorale.

Et c'est ainsi que Marine Le Pen et Jean-Lin Lacapelle ont confié Jordan Bardella à des coachs en médiatraining qui, pendant des années, à grands frais, l'ont formé. Pour en faire un petit peu aujourd'hui ce champion des plateaux de télévision, cet homme politique qui a beaucoup de succès, chez les jeunes notamment. Tout ça, en fait, est une stratégie qui a été pensée depuis des années par Marine Le Pen.

Donc des origines étrangères. Il est né en Seine-Saint-Denis en 1995. Il avait 10 ans lors des émeutes de banlieue en 2005. Qui l'ont profondément marqué. Qui pourrait d'ailleurs expliquer son engagement au Rassemblement National.

C'est possible. Il en parle régulièrement. Il faut savoir que Jordan Bardella a pris sa carte au Front National de Seine-Saint-Denis. Il avait 16 ans. C'était en 2012. Et finalement, il a passé toute sa carrière au sein de ce parti politique. Puisque Jordan Bardella n'a jamais travaillé de sa vie en entreprise. Si ce n'est un mois dans l'entreprise de son papa quand il avait 18 ans. Il n'a pas fait des tuts. Il n'est pas sorti du ruisseau non plus ? Non.

Parce que né en Seine-Saint-Denis d'origine italienne, on imagine le petit immigré qui est monté.

Il y a eu un travail de communicants qui ont façonné son storytelling. Ça a pris des mois. Et donc, si vous voulez, en fait, c'est vrai que Jordan Bardella a grandi en Seine-Saint-Denis. C'est vrai qu'il a grandi dans la cité Gabriel Péry. Ce n'est pas non plus la pire des cités d'Île-de-France. Loin de là. C'est une petite cité connectée au centre-ville de Saint-Denis. C'est vrai que sa mère appartient à un milieu plutôt modeste. Elle travaille comme agent territorial dans les écoles. Ça, en fait, c'est la partie du storytelling qui a été gardée par les communicants.

Mais on a complètement effacé le père de Jordan Bardella, qui, lui, appartient au milieu bourgeois et chef d'entreprise, gagne très confortablement sa vie et qui a participé à l'éducation de son fils, Jordan Bardella, pendant toute sa scolarité. Il a fréquenté des établissements catholiques privés payants à 16 ans. En tout cas, quand il était adolescent, son père l'a emmené faire un beau voyage aux États-Unis de plusieurs semaines. À 19 ans, quand il a eu son permis, il lui a offert une petite Smart, une petite voiture. À 20 ans, un appartement. Enfin, voilà. Mais, en fait, le storytelling a effacé la moitié de la vie de Jordan Bardella parce que ça ne collait pas aux produits marketing.

Alors, on voit que dans les meetings, c'est une rock star. Il est pris en selfie. Et c'est vrai qu'il a un beau physique. Il est jeune. Il a 28 ans. On entend souvent ça, d'ailleurs, de la part des fans, de ceux qui veulent... Vous voyez, je dis des fans. Justement, est-ce qu'il y a une dimension fan ? Est-ce qu'il y a une dimension personnelle ? Est-ce qu'il s'entretient ? Est-ce qu'il en joue de ce côté playboy de la politique ?

C'est pour ça qu'il est là, j'ai envie de dire. En fait, Jordan Bardella, il incarne la dédiabolisation. Jordan Bardella, c'est un petit peu l'arbre qui cache la forêt aujourd'hui au RN. C'est-à-dire que c'est la devanture séduisante, jeune, attrayante. Il a effectivement beaucoup de succès sur les réseaux sociaux parce qu'en fait, il a ciblé sa com' sur les réseaux sociaux depuis des années. C'est une stratégie qui est pensée en collaboration avec une entreprise qui s'appelle ePolitik, qui est spécialisée dans la com' sur les réseaux sociaux.

Et en fait, très clairement, l'une des missions que Marine Le Pen a donnée à Jordan Bardella, c'est de conquérir l'électorat jeune et féminin entre 2019 et 2024.

D'où cette percée du RN chez les femmes, qui était jusqu'à présent une catégorie de la population qui était difficile à atteindre pour le RN.

Je pense qu'effectivement, Jordan Bardella, il participe grandement. Il a doublé son score chez les électrices féminines entre les européennes de 2019 et celle de 2024.

Alors, je vous propose de regarder ce reportage de Diane Schlinger qui est allée dans l'Indre, qui a rencontré cette mère de famille, qui a été convaincue précisément de voter Jordan Bardella après avoir vu l'une de ses vidéos sur TikTok. On regarde cet extrait.

Pour cette jeune mère de famille aide à domicile, dimanche 30 juin, ce sera son premier vote depuis 11 ans. C'est sur les réseaux sociaux qu'elle a découvert la politique et le Rassemblement national pour qui elle compte voter. Alors, la dernière vidéo qui m'a convaincue, c'est celle-ci.

Français, français. Dimanche, je vous appelle à aller voter.

Vous avez regardé. Que Bardella sur les réseaux sociaux, vous avez regardé aussi les autres ? Alors, j'ai regardé les autres, mais ce n'était pas intéressant. Ça n'accrochait pas. Il y avait le côté où il fait déjà décontracté, le côté où il est proche. C'est la forme. Est-ce que ça va jouer sur le fond ? Je pense. Oui, je pense que ça va jouer.

C'est quelque chose qu'on sous-estime. La politique, elle ne se fait plus forcément sur des débats de 2-3 heures ou dans les magazines, elle se fait via des vidéos de 20-30 secondes qui circulent sur les réseaux sociaux.

Je dirais que M. Bardella, c'est un petit peu le premier influenceur politique de France. Influenceur. Influenceur politique. Parce que quand on épluche les réseaux sociaux de Jordan Bardella, il y a quelques discours, il y a un peu de politique, mais il y a beaucoup d'à côté. Il y a beaucoup de Jordan Bardella en train de manger des pop-corn, des bonbons, en train de boire un coca, en train de faire une blague pour essayer de toucher la jeunesse, pour essayer de paraître proche d'eux. Encore une fois, tout ça n'est pas spontané. Il y a des communicants qui...

Oui, alors vous racontez la scène dans votre livre avec Pascal Humeau, qui est un ancien journaliste, qui lui a appris même à dire bonjour dans les médias. Parce qu'autrefois, il était moins à l'aise et même en culture générale, il était plus maladroit ou moins assuré.

Oui. Les mots de Pascal Humeau, je retranscris son témoignage dans mon livre, sont l'une de mes premières missions données par Marine Le Pen à propos de Jordan Bardella, c'était d'en faire un facho sympa. Ce sont ses mots. Pourquoi ? Parce que quand les gens regardent un représentant de l'extrême droite à la télévision, parfois, ils ne vont pas adhérer. Ils vont dire bon, je ne l'écoute même pas. Mais si le jeune homme est séduisant, souriant, avenant, rassurant, alors ils vont peut-être lui donner une chance. C'était sa première mission. Il me l'a très clairement expliqué. Le sourire, le bonjour.

Et ils ont travaillé pendant des mois entiers, face caméra, tous les deux, pour en faire un petit peu ce champion de la com qu'on connaît aujourd'hui.

Alors, il a 28 ans. C'est un très beau produit marketing, vous nous l'avez dit. Est-ce qu'il a les épaules, maintenant, pour être Premier ministre de la France ?

Objectivement, après plus d'un an à travailler sur M. Bardella, on peut se poser la question. Parce que, je le rappelle, Jordan Bardella, il n'a que 28 ans. Il n'a jamais travaillé en entreprise de sa vie. Il n'a pas fait d'études universitaires ni supérieures. Il n'a jamais dirigé un exécutif local, une mairie, un département, une région, un ministère. Il s'est assez peu investi dans ses mandats, je me permets de le dire, parce que j'ai passé au crible son activité dans le livre. Donc, est-ce qu'il a les épaules pour Matignon ? C'est une vraie question. Parce qu'il s'agit quand même de diriger le pays et le gouvernement.

Et je pense, pour avoir vu un petit peu la relation entre Jordan Bardella et Marine Le Pen, que, en fait, Jordan Bardella serait un petit peu le porte-parole officiel à Matignon. C'est-à-dire qu'il ferait le boulot avec les médias. Mais la vraie Première ministre, ce serait Marine Le Pen. Ce ne serait pas Jordan Bardella. C'est elle la patronne aujourd'hui au Rassemblement national.

Voilà. Et si on veut plus en savoir, votre livre, Le Grand Remplaçant, vous me disiez juste avant de préparer l'interview que vous étiez assailli de demandes de la part de journalistes étrangers qui, eux aussi, sont très désureux de savoir qui va diriger la France.

Absolument. Il y a une curiosité planétaire, en fait, autour de Jordan Bardella et aussi autour de cette situation politique un peu folle qu'on vit tous, qu'on subit aujourd'hui dans nos pays. Des journaux australiens, américains. Australiens, américains, canadiens, anglais, allemands, espagnols.

Voilà. Et Jordan Bardella, dans toutes les langues. Mais là, c'est en français. Le Grand Remplaçant, c'est aux éditions Studofact. Merci beaucoup, Pierre-Stéphane. Fort, vous restez avec nous. C'est dans l'air. Reviens sur ces élections législatives. Et le premier tour, c'est dans l'air intitulé ce soir, J-3. Une surprise est-elle encore possible ?

C'est dans l'air.